Seminare: Text und Konzeption

Texten wie die Profis

„Wo Worte selten, haben sie Gewicht.“

William Shakespeare

Kreativ, kurz und kundenorientiert schreiben

Wenn Menschen die richtigen Worte finden, spricht man gerne von einem Talent – und vergisst dabei, dass Texten ein Handwerk ist. Mit klaren Methoden und Wirkprinzipien. Das Seminar zeigt, wie man starke Texte selbst konzipiert und gibt Kriterien an die Hand, um die Texte anderer objektiv zu bewerten.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Produktmanagement, sowie PR- und Öffentlichkeitsarbeit, die fundierte Methoden beim Schreiben möchten und klare Kriterien, um erfolgreiche Texte zu beurteilen.

Inhalte

Attention please!
Wie Botschaften haften bleiben: Kernaussagen in kreative Headlines übersetzen.
Komma auf‘n Punkt: Gedanken in wenigen Worten verdichtet.

Jetzt mal Klartext
Die goldenen Handwerksregeln: 16 Kriterien für verständliche Texte.
Kompliziert verliert: komplexe Sachverhalte einfach erklären.
Wort-Schatz: Dinge präzise auf den Punkt bringen.

Kundenorientiert kommunizieren
Im Kopf des Kunden starten: Insights kennen und adressieren.
Schriftliche Gespräche führen: vom Monolog zum Dialog.
Leser aktivieren: Mehrwerte mit Kunden-Bedürfnissen verbinden.

Vom Baustein zum Aufbau
Was muss rein, was kann raus: die Zutaten starker Texte.
Lies mich: Texteinstiege, nach denen jeder weiterlesen will.
Struktur geben: Spannungsbogen und Dramaturgie eines guten Textes.

Raus mit der Sprache
Angst vorm weißen Blatt? Schluss mit Schreibblockaden.
Weiter im Text: Wie entwickeln sich auch Text-Profis ständig weiter?

Didaktik

Vorab-Analyse der Texte
Unternehmens-Texte vorab einreichen. Die Texte werden analysiert, die Beispiele daraus in den Praxis-Übungen aufgegriffen und überarbeitet.

100% Praxisbezug
Im Seminar arbeiten die Teilnehmer:innen am eigenen Text. Das Gelernte wenden sie in Praxis-Übungen direkt auf ihren Text an.

Kreative Inspiration
Viele anschauliche Beispiele zu jeder Einheit machen Methoden und Kriterien greifbar.

Jede Menge Interaktion
Kreative und interaktive Einheiten sorgen für Abwechslung und Spaß beim Lernen (u.a. Lego, Teamplay, Magic Box…).

Format

Auf das Unternehmen abgestimmt
2tägiges Praxis-Seminar, Online oder Präsenz.
Feinjustierung der Inhalte in gemeinsamer Abstimmung.

Transfer in die Praxis
Praktische Checklisten und Regelsammlungen zum Nachlesen.
Inklusive vorab Text-Analyse, umfangreiche Seminar-Unterlagen und Fotoprotokoll.

Storytelling

„People don’t buy goods and services. They buy relations and stories.“

Seth Godin

Botschaften auf allen Kanälen in kreative Geschichten verpacken

Früher haben Menschen über Geschichten das Wissen ganzer Generationen vermittelt. Damals vor dem Lagerfeuer galt das gleiche Gesetz wie heute: Nur die besten Geschichten werden erinnert und weitergetragen. Das Seminar vermittelt das Handwerkszeug erfolgreichen Storytellings – und die crossmediale Verbreitung: Wir lernen Mechaniken kennen, nach denen großartige und preisgekrönte Geschichten funktionieren.
Die Erfolgs-Formel wenden wir auf unsere alltägliche Arbeit an: Für die Entwicklung von TV-Spots ebenso wie kurze Social-Media Clips, für Texte in Blogs, Mailings und Magazinen. Aber auch für PR, für Podcast-Formate oder für Präsentationen.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Produktmanagement, sowie PR- und Öffentlichkeitsarbeit, die fundierte Methoden beim Schreiben möchten und klare Kriterien, um erfolgreichen Texte zu beurteilen.

Inhalte

Was Stories wertvoll macht
Grundlagen der Aufmerksamkeits-Ökonomie: Menschen wollen keine Werbung – aber gute Geschichten.
Einprägsam erzählen: wie Stories garantiert im Kopf bleiben.

Der Bauplan: selber zum Storyteller werden
Die Erfolgs-Formel: Bausteine und Struktur einer starken Story.
Komplexes anschaulich verpacken: mit Geschichten Bilder im Kopf erzeugen.
Auch trockene Themen in fesselnde Geschichten verpacken: die trojanische Methode.

Die Tricks der Profis
Lernen von Pixar, Disney & Co: das Handwerkszeug der Hollywood-Writer.
Short Story Contest: Was starke Tweets mit Ernest Hemingway gemeinsam haben.

Sofort loslegen
Stories finden: Welche Geschichten im eigenen Unternehmen stecken.
Crossmedial erzählen: Texte, Filme, Podcasts, Präsentationen… jeden Kanal mit der passenden Story bestücken.

Didaktik

Vorab-Analyse
Unternehmens-Content vorab einreichen. Der Content wird analysiert, die Beispiele in den Praxis-Übungen bearbeitet und optimiert.

100% Praxisbezug
Im Seminar arbeiten wir an eigenen Stories. Zudem gibt es crossmediale Praxis-Übungen für das Storytelling in den unterschiedlichsten Kanälen.

Kreative Inspiration
Viele Beispiele erfolgreichen Storytellings aus unterschiedlichsten Branchen und Anwendungsfällen.

Jede Menge Interaktion
Kreative und interaktive Einheiten sorgen für Abwechslung und Spaß beim Lernen (u.a. Short Story Contest, Teamplay, Magic Box…).

Format

Auf das Unternehmen abgestimmt
2tägiges Praxis-Seminar, Online oder Präsenz.
Feinjustierung der Inhalte in gemeinsamer Abstimmung.

Transfer in die Praxis
Praktische Checklisten und Regelsammlungen zum Nachlesen.
Inklusive vorab Content-Analyse, umfangreiche Seminar-Unterlagen und Fotoprotokoll.

Corporate Language

„Die Grenzen meiner Sprache sind die Grenzen meiner Welt.“

Ludwig Wittgenstein

Wie Texte Marken eine Persönlichkeit verleihen

Die meisten Unternehmen haben ein Corporate Design. Das macht Sinn, schließlich sollte ein Telekom-Mitarbeiter sein Logo ja nicht plötzlich blau einfärben. Aber genau das passiert in vielen Unternehmen beim Texten: jeder schreibt, wie er will. Eine Corporate Language gibt klare Leitplanken, die eine Markenpersönlichkeit in Worte fassen und dafür sorgen, dass eine Marke an allen Touchpoints mit einer Stimme spricht.

Zielgruppe

Mitarbeitende und Verantwortliche im Bereich Marken-Management, HR und Corporate Communications.
Führungskräfte von Unternehmen aus Industrie, Dienstleistung und Handel.
Text- und Strategie-Verantwortliche, die ihre Fähigkeiten im Bereich Markenbildung und Markensprache ausbauen möchten.

Inhalte

Mit Sprache differenzieren
Hebt sich mein Unternehmen sprachlich von den Wettbewerbern ab?
So entwickelt man eine einzigartige und wiederkennbare Sprache, die klar vom Wettbewerb differenziert.

Mit Sprache charakterisieren
Vermitteln die Texte die eigenen Unternehmenswerte?
So konzipiert man Texte, die die eigene Markenpersönlichkeit unterstreichen.

Mit Sprache positionieren
Verdeutlichen die Texte den Mehrwert des Unternehmens? So formuliert man Texte, die klar auf die eigene Kernkompetenz einzahlen.

Eine Sprache sprechen
Spricht mein Unternehmen an allen Touchpoints mit einer Stimme? So schreiben wir (und unsere Agenturen) Texte, die klaren Leitplanken und Kriterien folgen.

Didaktik

100% Praxisbezug
Unternehmens-Texte vorab einreichen. Die Texte werden analysiert, die Beispiele in den Praxis-Übungen aufgenommen und überarbeitet.
Im Seminar arbeiten Teilnehmer:innen am eigenen Text und wenden das Gelernte direkt an.

Umfassende Methodik
Wordcloud-Methode: Treffen unsere Texte den Ton der Marke?
Konkurrenz-Matrix: Wie treten unsere Wettbewerber sprachlich auf?
Wall-Walk: Sind unsere Unternehmens-Texte aus einem Guss?

Kreative Inspiration
Viele anschauliche Beispiele zu jeder Einheit machen Methoden und Kriterien greifbar.

Jede Menge Interaktion
Kreative und interaktive Einheiten sorgen für Abwechslung und Spaß beim Lernen (u.a. Short Story Contest, Teamplay, Magic Box…).

Format

Auf das Unternehmen abgestimmt
2tägiges Praxis-Seminar, Online oder Präsenz.
Feinjustierung der Inhalte in gemeinsamer Abstimmung.

Transfer in die Praxis
Praktische Checklisten und Regelsammlungen zum Nachlesen.
Inklusive vorab Content-Analyse, umfangreiche Seminar-Unterlagen und Fotoprotokoll.

Kreative B2B-Kommunikation

„You have to do it so simple that you simply have to do it.“

Steve Jobs

Komplexes einfach und Abstraktes emotional erzählen

Wie kann man technische Features spannend erzählen? Wie übersetzt man „Ingenieurs-Sprech“ in „Kundensprache“? Wie können B2B-Kampagnen kreativer und wirkungsvoller werden?
B2B-Kommunikation verkauft, wenn sie Bilder im Kopf erzeugt, wenn sie gute Geschichten erzählt und wenn sie pointiert formuliert. Wir lernen die wichtigsten Methoden und Kriterien der B2B-Kampagnen-Konzeption kennen und entdecken den Weg zu mutigen Texten und neuen kreativen Lösungen.

Zielgruppe

Fach-/Führungskräfte aus Marketing, Online-Marketing, Kommunikation, Vertrieb, Agenturen, PR sowie der internen und externen Kommunikation. Verantwortliche, die im B2B- Bereichen Ideen und Texte entwickeln oder beurteilen.

Inhalte

Strategie: die Grundlagen kreativer B2B-Kommunikation
B2B vs. B2C: Besonderheiten des B2B-Marketings und Ableitungen für die Kampagnen-Konzeption.
Was wirkt im Kopf von B2B-Kund:innen? Methoden, die nicht überreden, sondern überzeugen.
Ideen beurteilen: die Kriterien fürs Killer-Konzept.

Text Sells: Sprache als Wettbewerbsvorteil im B2B
Wie Botschaften haften bleiben: 12 Mechaniken für kreative Headlines.
Endlich verständlich: die Kriterien für verständliche Texte.
Vom Feature zum Benefit: Aus technischen Fakten wird emotionaler Kundennutzen.

B2B kann kreativ: die Werkzeuge kreativer B2B-Kommunikation
Abstraktes greifbar machen: Bilder im Kopf erzeugen.
Komplexes einfach erzählt: Marken- und Produktbotschaften in Geschichten verpacken.
Von Benchmarks lernen: Beispiele kreativer und erfolgreicher B2B-Kommunikation.

Didaktik

Vorab-Analyse der Texte
Unternehmens-Texte vorab einreichen. Die Texte werden analysiert, die Beispiele daraus in den Praxis-Übungen aufgegriffen und überarbeitet.

100% Praxisbezug
Im Seminar arbeiten die Teilnehmer:innen am eigenen Text. Das Gelernte wenden sie in Praxis-Übungen direkt auf ihren Text an.

Kreative Inspiration
Viele B2B-Case Studys und Praxis-Beispiele zu allen Einheiten.

Jede Menge Interaktion
Kreative und interaktive Einheiten sorgen für Abwechslung und Spaß beim Lernen (u.a. Short Story Contest, Teamplay, Magic Box…).

Format

Auf das Unternehmen abgestimmt
2tägiges Praxis-Seminar, Online oder Präsenz.
Feinjustierung der Inhalte in gemeinsamer Abstimmung.

Transfer in die Praxis
Praktische Checklisten und Regelsammlungen zum Nachlesen.
Inklusive vorab Content-Analyse, umfangreiche Seminar-Unterlagen und Fotoprotokoll.

Namens-Entwicklung

„Coca-Cola, die bekannteste Marke der Welt, hat im Laufe der letzten 100 Jahre an allen denkbaren Stellschrauben gedreht: Am Schriftzug, am Rot-Ton der Hausfarbe, sogar an der Rezeptur. Nur am Namen nicht, denn dann hätte Coca-Cola aufgehört zu existieren.“

David Ogilvy

Schützbare und merkfähige Namen entwickeln

Namensideen in einem Workshop selbst entwickeln – das bietet neben vielen kreativen Vorschlägen auch die Sicherheit, dass alle Beteiligten das Ergebnis mittragen. Denn der gemeinsame Kreations-Prozess erhöht Akzeptanz und Identifizierung mit dem neuen Namen.

Zudem gibt eine stringente Methodik der Namensfindung einen professionellen Rahmen: klare Leitplanken bringen strategische Ziele und Kreativität auf einen Nenner und sorgen dafür, dass am Ende garantiert ein gutes Ergebnis steht.

Zielgruppe

Verantwortliche aus Marketing, Unternehmens-Kommunikation, Produktentwicklung und Vertrieb, die das strategische und methodische Vorgehen bei der Namensentwicklung erlernen möchten, um ihre Namensfindung auf professionelle Füße zu stellen.

Inhalte

Die strategischen Grundlagen
Differenzieren: Ihr Name wird einzigartig, abgrenzend und unverwechselbar.
Positionieren: Ihr Name passt zu Marke, Zielgruppe und Produkt.
Funktionieren: Ihr Name wird einprägsam, ist noch verfügbar und schutzfähig.

Die Systematik
Namens-Systematik: Wie Sie Eigenständigkeit und Wiedererkennbarkeit in Ihre Namen bringen.
Namens-Architektur: Wie Sie Dach- und Submarken einbinden.
Googeln, Tindern, Kärchern: Wie es Marken-Namen in die Alltagssprache schaffen.
Fehler vermeiden: Warum „Pajero“ ein schlechter Produktname war – und weitere absolute Don’ts der Namensentwicklung.

Klare Kriterien für die Namen-Entscheidung
Den eigenen Kriterien-Katalog zur Auswahl entwickeln.
Tipps und Tricks für Domainsearch, Identitäts- und Ähnlichkeitsrecherche.
Der letzte Schritt: Juristische Prüfung und Markenregister.

Didaktik

Umfassende Methodik
Die 12 Top-Techniken der Namens-Entwicklung selber anwenden.
Das Briefing entwerfen: Checkliste und Leitplanken zu Produkt, Zielgruppe und Wettbewerb definieren.
Strategische Suchfelder kennen lernen.

100% Praxisbezug
Im Seminar arbeiten die Teilnehmer:innen am eigenen Text. Das Gelernte wenden sie in Praxis-Übungen direkt auf ihren Text an.

Kreative Inspiration
Viele anschauliche Beispiele zu jeder Einheit machen Methoden und Kriterien greifbar.

Jede Menge Interaktion
Kreative und interaktive Einheiten sorgen für Abwechslung und Spaß beim Lernen (u.a. Short Story Contest, Teamplay, Magic Box…).

Format

Auf das Unternehmen abgestimmt
2tägiges Praxis-Seminar, Online oder Präsenz.
Feinjustierung der Inhalte in gemeinsamer Abstimmung.

Transfer in die Praxis
Praktische Checklisten und Regelsammlungen zum Nachlesen.
Inklusive Vorbereitung, umfangreiche Seminar-Unterlagen und Fotoprotokoll.